Researchblog

Lingerie-onderzoek: de naakte waarheid

Vrouwen kiezen voor praktische lingerie, terwijl de man haar het liefst in een sexy setje ziet verschijnen. Dat zijn de uitkomsten van de eerste samenwerking tussen Ruigrok|NetPanel en Sanoma Uitgevers: 'Lingerie; de naakte waarheid'.

In het onderzoek is gekeken naar de omgang van de vrouw met lingerie en de visie die de man daarop heeft. Zo koopt 45% meer dan vier keer per jaar lingerie, is meer dan de helft niet merkentrouw en schaft 7% van de mannen een setje aan voor iemand anders dan zijn partner.

De onmisbare Smartphone

De mobiele telefoon heeft zich in de afgelopen jaren ontwikkeld tot een apparaat geschikt om verschillende mediavormen te consumeren en produceren. Denk aan beeld, geluid en video. De mobiele telefoon verovert ook steeds meer terrein als internet-device. Nieuwssite NU.nl is inmiddels zo draagbaar als een krant en dat is duidelijk te merken aan gebruikscijfers, zo stelt Emerce begin augustus. Op dit moment wordt een kwart (119 miljoen) van alle opgevraagde NU.nl-nieuwspagina’s via een mobiel apparaat genuttigd en vermoedelijk krijgt de uitgave rond 2012 meer bezoek via mobiele apparaten dan via thuis- en kantoorcomputers. De NU.nl iPhone App wordt dagelijks 100.000 keer opgestart en is al lange tijd een van Nederlands populairste iPhone Apps.

Ook zakelijk gezien is de mobiele telefoon niet meer weg te denken, en dan vooral de smartphone waarop je meer kunt dan telefoneren en sms'en. Bijna alle werknemers met een smartphone hebben hun smartphone altijd op zak (92 procent), zo blijkt uit het Smartphone-onderzoek van KPN en Sanoma Digital onder werkgevers en werknemers*. Naast de combinatie van e-mail en bellen (30 procent), 'efficiënter werken' (11 procent) zijn ‘de elektronische agenda’, ‘onderweg e-mails bekijken’ en ‘op de hoogte blijven’ (alle 10 procent) de belangrijkste redenen om een smartphone te gebruiken.

WaardenMonitor 2010: relaties belangrijker

Waarden bepalen ons doen en laten, het zijn de drijfveren achter ons gedrag. Daarom helpt onderzoek naar deze waarden vaak om consumentengedrag te verklaren of te voorspellen. Zo is de Nederlander de afgelopen jaren meer belang gaan hechten aan relaties en vriendschappen en is het traditionele gezinsleven minder belangrijk geworden. Het zal ongetwijfeld ook leiden tot verandering in zijn gedrag.

Prof. Dr. Joke Oppenhuisen, verbonden aan de afdeling communicatie van de UvA, deed onderzoek naar de waarden van de Nederlander. De waarde-inventarisatie die uit dit onderzoek voort is gekomen, vormt de basis voor de Sanoma WaardenMonitor. Dit is een instrument dat in kaart brengt welke waarden we belangrijk vinden en welke niet. Daarbij biedt het adverteerders de mogelijkheid merken en media te matchen op merkwaarden om zo het meest passende Umfeld te kiezen.

Naast de persoonlijke waarden worden in de WaardenMonitor ook merkwaarden en de waarden van media in kaart gebracht. Inmiddels zijn er zeven onderzoeksronden geweest waarbij zo’n 100 merken en ruim 90 mediatitels in het onderzoek zijn opgenomen. In de laatste meting zijn de waarden van de bankmerken opnieuw gemeten en is ook een aantal digitale mediamerken toegevoegd. In dit artikel een aantal eerste opvallende conclusies.

Hoe kijkt men naar tijdschriftadvertenties? Aanbevelingen voor effectiever adverteren op basis van eye-tracking.

Wat bepaalt of ons oog wordt getrokken naar een advertentie? En wat leidt daarbij af? Intomart GfK heeft in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam en Sanoma Uitgevers een metastudie uitgevoerd op een groot aantal eye-trackingonderzoeken. Welke kenmerken van advertenties in tijdschriften trekken de aandacht en wat leidt bij tijdschriftreclame de aandacht af?

Dit fundamentele onderzoek leidt tot praktische aanbevelingen hoe de effectiviteit van tijdschriftadvertenties is te verbeteren. De resultaten zijn gisteren gepresenteerd tijdens Bladen in De Balie in Amsterdam.

Vrouw kiest voor schoonheid maar ziet niets in botox

Ondanks de media-aandacht voor botox als hét middel tegen rimpels, kiest de Nederlandse vrouw liever voor een natuurlijke verzorgende behandeling; 47% van alle behandelingen bij een salon of instituut betreft een verzorgende gezichtsbehandeling. Slechts 1% van de vrouwen heeft ervaring met botox.

Juist in een tijd van economische malaise heeft de consument behoefte aan persoonlijke verzorging en ontspanning. Uit de beauty monitor 2010, uitgevoerd door onderzoeksbureau Motivaction blijkt dat 84% van de ondervraagde vrouwen regelmatig een schoonheidssalon of instituut bezoekt. In de meeste gevallen gaat het hierbij om een verzorgende gezichts-behandeling bestaande uit huidanalyse en -reiniging en epileren van wenkbrauwen.

Engagement en ad impact: branding- en likeability-scores hoger bij betrokken lezers

Advertenties hebben de grootste aantrekkingskracht op fanatieke en gepassioneerde tijdschriftenlezers. Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op basis van grootschalig ad impact-onderzoek waar in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan.

Tijdschriften belangrijke link naar online

Tijdschriften zijn sterk in het stimuleren van webtraffic en online aankopen. Dat blijkt uit onderzoek* van MetrixLab in opdracht van Sanoma Uitgevers. In het onderzoek ‘Print. De link naar online’ is gekeken naar de rollen van verschillende mediumtypen in de aankoopfunnel. Welke media genereren webtraffic? Welke media genereren online aankoopintentie?

FIPP Research Award voor Trendsvormers-onderzoek van Sanoma Uitgevers

De International Federation of the Periodical Press (FIPP) heeft het Trendsvormersonderzoek (pdf) gekozen tot het beste internationale onderzoek ter promotie van tijdschriften als advertentie-medium. Het onderzoek is een initiatief van Sanoma Uitgevers in samenwerking met TNS NIPO en de Universiteit van Amsterdam. De toekenning van de FIPP Research Award werd bekend gemaakt op het FIPP Research Forum op 18 en 19 maart in Amsterdam. Doel van deze prijs is om kwalitatief hoogstaand onderzoek onder de aandacht te brengen en te stimuleren.

24 ads in 30 minuten

Wanneer we tijdsbestedingsonderzoeken moeten geloven hebben televisie en internet bijna alleenheerschappij over de aandacht van de consument. We zijn steeds langer online en de televisie staat steeds vaker aan. Gemakshalve concluderen sommigen op basis van deze onderzoeken dat televisie en internet ook een evenredig deel van de bestedingen zou moeten toekomen. De redenering daarbij is dat de verdeling van het mediabudget een afspiegeling behoort te zijn van de verdeling van de mediaconsumptie over de verschillende mediatypen.

Experiment
Een recent onderzoeksexperiment laat zien dat tijd maar een klein deel van de impact van media weergeeft. De resultaten van het experiment werden gepresenteerd in Valencia tijdens het Worldwide Readership Symposium 2009. Tijdens het experiment werd het mediagedrag van gebruikers met camera’s en eye-tracking apparatuur geregistreerd.

Interactieve pre-roll waardevol nieuw merkinstrument

Onderzoeksbureau Metrixlab heeft in opdracht van Sanoma Digital, Lassie en reclamebureau SuperHeroes twee interactieve online pre-rolls van Lassie onderzocht.

Het betreft daarbij het eerste onderzoek in Nederland naar interactie in de pre-roll. Uit het onderzoek (pdf) blijkt dat interactieve pre-rolls sterkere merkeffecten genereren, meer aandacht trekken, de conversie verhogen en beter worden gewaardeerd en onthouden dan standaard pre-rolls en tv commercials.

Banken moeten luisteren, aandacht geven en idealen hebben

Financiële dienstverleners ontdekken langzaam het potentieel van de vrouwelijke consument. De Boston Consultancy Group spreekt over de female economy als de quiet revolution (pdf) die nieuwe kansen biedt aan financiële dienstverleners. Het feit dat de bankwereld niet uitblinkt in de feminiene waarden waarmee de vrouwelijke consument effectief kan worden aangesproken vormt daarbij een serieus probleem.

Liever eenvoud dan innovatie

Vrouwen hebben een belangrijke stem in het beslis- en aanschafproces van veel producten. In het recent verschenen boek Woman want more* wordt een beeld geschetst van het groeiende economische potentieel van de doelgroep en de vele kansen die dit biedt aan fabrikanten. Dit geldt zeker ook voor de fabrikanten van elektronische producten zoals laptops, mp3-spelers, digitale camera’s, dvd spelers en navigatiesystemen.

Scoren bij mannen? Houd uw communicatie simpel

Het Kenniscentrum van SMM ontwikkelde een model waarin de meest vooraanstaande merken van 12 verschillende branches zijn verwerkt. Zo onstaat per branche een gedetailleerd veld van onderlinge positionering gebaseerd op 26 variabelen.

Zo kan ook worden getoetst of de intentie van adverteerders overeenkomt met de associaties die de consument heeft bij een merk.

Vrouw regelt thuis de geldzaken

De vrouw is steeds vaker dé financieel expert in het huishouden. Haar rol bij het nemen van beslissingen over financiële producten is groot. Meer dan de helft van alle Nederlandse vrouwen (56%) zegt dat zij thuis de financiële zaken regelt.

Dit blijkt uit het onderzoek ‘Zijn domein, haar terrein?’ uitgevoerd door onderzoeksbureau Trendbox in opdracht van Sanoma Uitgevers.

Mannen houden van roze en George Clooney

Houden mannen van echte mannendingen? Zeker. Maar op advertenties reageren ze soms net als vrouwen. Zo vallen ze voor roze, George Clooney en lieve baby'tjes. Méér nog dan vrouwen zelfs. Dat blijkt uit een onderzoek van het Kenniscentrum van Sanoma Men’s Magazines naar de aansprekendheid van advertenties.